刘德华走进抖音，苍生抖音走近“苍生”

　　“从前我没患上抉择，如今我想开抖音。华走”在1月27日刘德华宣告的进抖近首支抖音短视频里，西装革履的音抖音走他彷佛是《无间道》天台上的“刘建明”，当对于方回覆让他去“跟粉丝说”，苍生他面临镜头展现标志性的刘德笑颜说：“那便是要让你们关注咯。”

　　这条宣告刘德华入驻抖音的视频，妨碍越日三更获赞1714万。进抖近而在其第二条视频中，音抖音走刘德华又重现了昔时在《天下无贼》《三国之见龙卸甲》中的苍生饰演，并以“新同伴试镜”的刘德玩法将粉丝情怀拉满。入驻24小时粉丝量破2463万，华走涨粉速率能看出不愧是进抖近“苍生偶像”。

　　出道40年来，刘德华不断不激进任何社交账号。以前的一次采访中，刘德华曾经提到为甚么不开社交账号：“我是真的不懂，着实我是个连讲电话都不喜爱的人，光是用翰墨，不温度的打仗让我不懂奈何样语言。”而对于他重大的粉丝群体，缺少同样艰深与偶像相同的渠道不断是个遗憾。

　　当初，刘德华的第一个社交账号抉择了抖音，他辐射多少个时期的粉丝们，终于可能在抖音上以及偶像碰头了。

　　“苍生偶像”首秀 打样破圈新模板

　　刘德华的首个社交账号落户抖音，成为后者拓展明星生态的又一节点使命。

　　当日18时刘德华入驻抖音十多少个小时后，抖音热搜榜前五位有三个与他相关，分说为#刘德华抖音新同伴试镜 、#终于等来刘德华 、#刘德华天台名时事挑战 三条，热度先后破万万。从当日三更到越日刘德华不断占有抖音明星榜首，互动指数高达2375.4万。这样的话题热度，成为刘德华抖音生涯的极佳开局。

　　对于刘德华来说，抉择抖音，首先可能在于视频方式对于纯挚翰墨互动的突破，可能让他以及粉丝们有更简直沉闷的实时交流，将粉丝印象转化为更多元的理性认知。这也是抖音排汇明星入驻的根基内容特质，并经由种种道具以及玩法不断深入。

　　其次，抖音深耕明星生态多年来，已经成为明星们更具简直性以及互动性的粉丝交流平台。

　　这种交流有着多重价钱。如今，抖音早已经脱离了最后经由明星拉动流量的低级阶段。明星与粉丝在平台的交流，不光以愈加多元致使全新的抽象，掀开与粉丝交流的同样艰深渠道，更经由抖音宣发价钱的不断掀开，让明星在抖音取患上作品宣推的关键渠道，成为明星IP残缺价钱输入的窗口。

　　在这方面，抖音对于刘德华的价钱简直是不可替换的。

　　一方面是抖音的娱乐生态当初深度拆穿困绕影、视、综、音乐的海量内容积攒以及深挚的用户根基，多维度短缺拆穿困绕了刘德华IP的内容资源库，为其平台化提供了短缺的内容发酵根基，这方面抖音的积攒具备相对于优势。

　　另一方面是快捷实现明星影响力平台变现的能效。群集3000+明星生态，章子怡、赵丽颖、林好汉、陈奕迅等多位顶级明星进驻抖音，当初也已经组成为了一套卓实用果的明星入驻宣推打法，辅助明星快捷掀开私域流量空间。

　　刘德华的总体IP价钱，在抖音这套打法中实现价钱最大化。

　　首先是全站泛滥明星配合宣告视频，经由平台互动以及造梗吸援用户，以平台流量以及明星生态为繁多IP赋能。好比张艺兴就宣告短视频帮妈妈在线追星刘德华；应采儿、蔡少芬等则亲自上线喊话多年偶像；邓紫棋搞笑唱《忘情水》的短视频更是直接上了抖音热搜。

　　其次，抖音会以贴纸道具、视频模板以及挑战赛等一系列全站狂欢的玩法，为明星进驻定制妄想。刘德华的海量视听内容让这种玩法短缺发挥，好比刘德华入驻后全抖音掀起致敬典型的飙戏风潮，“如今我想做个大盗”等名梗在话题#全抖音都在致敬刘德华 下刷屏。

　　明星粉丝以及洽友们也纷纭玩了起来，王宝强以及姜皓文分说复原了与刘德华在《天下无贼》《拆弹专家2》等作品里的戏码；肖央则演出“三步模拟刘德华”的独家教程，也为他以及刘德华的新片《人潮汹涌》做了一波安利。

　　经由这次“抖音化+刘德华特色化”深度融会的打法，可能看到抖音明星生态的成熟样态，与明星在多层面上共生双赢。

　　对于刘德华，抖音账号在某种水平上组成为了他的“抖音特色化”，成为明星不可或者缺的组成部份。不光经由一系列新的玩法以及互动渠道掀开全新抽象，实现互联网时期的流量迁移以及进一步激活，更实现其相关内容的激活以及破圈，取患上总体IP价钱重估，助力“苍生偶像”的未来式。

　　而对于抖音来说，刘德华首个社交账号落户平台，不光证实抖音已经成为泛滥明星落户互联网的首选，更在内容层面上短缺建议平台匆匆活以及资源孵化。随着泛滥头部艺人的退出，抖音的明星艺人矩阵逐渐强盛，将组成越来越美满的娱乐生态圈及营销进口，为双方的睁开提供更好的不断及突破。

　　Z世代退出明星“过错圈” 短视频流量大平原时期 

　　事实上，早在刘德华入驻抖音以前，他在抖音已经具备至关的曝光以及热度。

　　此前在《拆弹专家2》宣推时期，一个对于刘德华的梗就登上了多个社交平台热搜。抖音实用户提问刘德华“断腿”是若何拍摄的，有人预料是特效制作的，“确定不会真砍了吧”。服从另一位网友回覆说：“不用定，刘德华教师很敬业的。

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　　尽管是一句调侃，但多年来刘德华总体抽象的苍生认知以及深度认同，经由这个梗被短缺揭示。娱乐生态高度的容纳性以及延展性，这天活6亿的抖音所特有的平台气质。

　　这种平台潜在热度，随着刘德华的入驻，抖音经由内容发酵、UGC内容、精准化经营以及“DOU式”互动等打法实当初互联网时期的变现，实现总体IP价钱降级。同样的例子好比林好汉上线抖音后的直播开启了“咖啡师”新人设，话题#周杰伦让林好汉唱一起向北 快捷登上抖音热搜；尚有陈奕迅一系列“肉体病人”短视频内容，也取患了至关高的用户热度。

　　反以前看，对于抖音这也是双向抉择的关连。具备苍素性的顶级明星IP美满平台的明星拼图，不光为其全部娱乐生态提供了资源以及营销进口，更以一种集群效应组成为了一种明星+粉丝的“视频过错圈”格式，拓宽私域流量的规模，掀开全新的内容生态。

　　顶级明星刘德华入驻成为这套价钱链的模板，也进一步加固了这种生态格式。

　　随着头部明星的平台群集，明星视频过错圈展现出重大的透传能耐，简直所有明星入驻都市组成诸多明星“上门”贺喜的全平台热度；进而建议星粉内容破费生态的不断美满，粉丝们会干燥乏味相互偶像之间的友好，或者发现自己以及偶像居然粉同样的明星，多条理知足粉丝追星价钱的配合性。

　　在这种“抖音过错圈”的生态里，不光传统过错圈的私域流量壁垒被突破，更突破了翰墨的生硬感，将明星社交生态简直沉闷地展如今粉丝视线内，粉丝们也能取患上明星过错圈的互动价钱，短缺知足粉丝退出感，实现星粉互动、星星互动，真正实现明星生态的自我运行。

　　而抖音基于这一“视频过错圈”，正在明星规模构建起一个亘古未有的流量大平原时期。

　　从多少年前依靠明星入驻拉动流量，到如今双方的共生双赢关连越来越详尽，抖音平台流量以及经营方式的降级不断减速明星生态的缩短。在此根基上，抖音流量池的强渗透能耐以及内容妨碍功能，也先后孵化了费启鸣、斯麦格、漂亮兄弟等多位明星级网红，组成明星+达人的双线妨碍。

　　在这样的流量以及内容妄想下，抖音的明星艺人矩阵逐渐实现。在此根基上，抖音的娱乐生态也进一步取患上反哺并减速睁开。

　　联动全行业规模 短视频的娱乐价钱新解 

　　可能散漫此前适才宣告的《2020抖音娱乐白皮书》，对于抖音娱乐生态做一审核。

　　凭证《白皮书》，妨碍2020年11月，入驻抖音的明星艺人超3000位，较2019年新增超1000位。刘德华入站，成为其在2021年的不断，也预示着抖音将会有更多可能性。

　　《白皮书》对于抖音去年在明星、片子、剧集以及综艺四大子分类的关键睁开做了梳理。一个紧张数据是，40岁如下人群是抖音娱乐内容破费的主力人群，占到了大盘的92%。这部份人群也正是当初互联网用户的中间实力，在抖音娱乐生态下实现高度群集。

　　抖音由此深度融入娱乐财富的影视综全链，并经由多个行业规模的拓展深耕，进一步实现其内容生态妄想的进一步扩容。

　　一个典型的例子是，抖音已经成为娱乐内容的宣发标配。可能经由抖音去年在直播规模的措施做一审核，其建树的“DOULive”品牌分说从音乐、影视宣发、偶像、Live现场等差距娱乐规模切入娱乐宣发。凭证《白皮书》，“DOULive”去年累计有逾越123位明星艺人退出，告竣逾越370场直播，累计播放超2.3亿次，站内外曝光26亿+。

　　明星生态成为这种降级的关键实力，而顶级明星更是明星生态内的中间资源。

　　抖音由此搭建起之内容以及酬谢中间的流量场，一种基于短视频的娱乐生态成型。《白皮书》的四大分类生态中，明星经由其高用户粘性、高流量导向成为其余三种生态的策源点，并建议用户发生更多条理的交互式联动，经由多种相助场景以及道具玩法实现不断输入以及曝光，在部份上组成为了短视频娱乐生态的自我妨碍闭环。

　　因此，刘德华入驻所建议的声量以及互动，理当被视为短视频娱乐睁开的一个关键节点。这些顶级明星所能取患上的流量扩容以及内容增产，是抖音娱乐生态下一程最关键的养料以及催化剂，经由公共娱乐方式的刷新实现短视频平台价钱的不断降级。

　　这个闭环里，还需要更多的林好汉、陈奕迅概况刘德华。